현대차가 렉서스를 추월했다고?

오늘 모 포털에 올라온 '머니투데이' 기사입니다. 핵심은 현대차가 렉서스를 제치고 브랜드 가치가 크게 상승했다는 것입니다. 최근 파업과 최고경영자의 부도덕한 사건들이 함께 겹치면서 사실 국내 부동의 1위인 현대차의 위상이 많이 떨어졌었는데, 이 기사를 보면서 세삼 놀랍더군요.

하지만 기사를 쭉 따라가다보니.. 결국 낚시에 걸렸다는 것을 느꼈습니다. 아차 싶더군요.. 아마 보통 사람들은 이 기사를 보면 현대차가 무지 잘하고 있구나라고 생각하실테지만 이 기사에는 함정이 있습니다.

일단 헤드라인에서 비교한 렉서스... 브랜드 가치 조사의 주최였던 비즈니스 위크에 따르면 렉서스는 전체 순위에서 91위를 기록했고 현대차는 75위를 기록했습니다. 이것만 보면 현대차가 무척 잘한 것 처럼 보입니다만..
사실은 이 두가지 브랜드는 직접적인 비교가 불가능합니다. 렉서스는 일게 자동차 브랜드이지 회사가 아닙니다. 렉서스를 만들고 있는 도요타의 경우 기업 브랜드 가치가 무려 전체 7위로 297억 달러에 달합니다. 자신들의 브랜드인 렉서스를 제외하고도 말입니다. 그런데 고작 41억달러로 75위를 했으면서 마치 엄청난 가치 상승을 한 것처럼 기사들을 만들고 있더군요.

아무리 홍보대행사가 뛰어나더라도 기자들이 이런 양심으로 글을 쓰면 안된다고 봅니다. 더 냉철하게 써야요... 고가 스포츠카만 만드는 포르쉐나 닛산 정도를 앞섰다고 종합자동차메이커를 지향하는 현대차가 잘했다고 칭찬만할 수 있는지.. 요즘 그렇게 어렵다는 포드도 브랜드 가치가 110억 달러에 달합니다.

제발 여론을 호도하는 그런 작위적인 기사는 이제 없어졌으면 합니다.